ЭСТЕ ЛАУДЕР-ОСНОВАТЕЛЬНИЦА КОСМЕТИЧЕСКОЙ ИМПЕРИИ
«Продавая крем, нужно продавать мечту о юности» - так описывала историю своего успеха Эсте Лаудер. Красота приносит женщине не только уверенность в себе и восторженные комплименты со стороны мужчин, но и неплохие деньги. Именно эту гипотезу доказала Эсте, создавшая величайшую косметическую и парфюмерную корпорацию, которая невероятно популярна уже 72 года подряд. Об этой амбициозной женщине сегодня и пойдет речь в нашей статье.
- Полное имя - Жозефина Эстер Ментцер , родилась 1 июля 1908 года в Куинсе, пригороде Нью-Йорка. Эстер стала восьмым ребенком в семье бедных еврейско-венгерских эмигрантов. Отец Эсте, Макс Ментцер был родом из Словакии и держал скобяную лавку, а мать, Роуз Шотц Розенталь была еврейкой из Венгрии, которая занималась домашним хозяйством и девятью детьми. Маленькая Эсте очень хотела быть похожей на свою мать - признанную красавицу.
- Эсте очень хотела вырваться из бедной жизни и поселиться на Манхэттене, этот город казался ей лучшим в мире и центром вселенной.
Когда девочке было всего 6 лет, у них поселился Джон Скотц - дядя Эсте. Джон был дерматологом, чья профессия очень заинтересовала маленькую девочку. Именно благодаря своему дяде, Эсте и создала формулы первых четырех кремов своей продукции, которые до сих пор существуют в линейке косметического бренда. «Благодаря дяде я осознала свое предназначение» - позже призналась Эсте.
- С бухгалтером Джозефом Лаудером - своим будущим мужем, Эсте познакомилась в штате Висконсин, где она на тот момент отдыхала. Девушка так и не закончила школу, но вышла замуж за Джозефа Лаудера в 1930 году.
- Вскоре, супруги Лаудер перестроили здание бывшего ресторана в фабрику по изготовлению кремов своей продукции. Ночью Эсте придумывала новые формулы кремов, а утром они с мужем думали, как продать полученные экземпляры.
- В 1948 году супруги открыли свой первый магазин косметики в Нью-Йорке, в универмаге Saks Fifth Avenue.
- Эсте оказалась не только отличным знатоком косметики и парфюмерии, но и прекрасным предпринимателем. Именно Лаудер первая придумала формат миниатюрных средств и тестеров - над этой идеей смеялись большинство ее конкурентов, считая такой метод бесполезной тратой средств. Но клиентки оставались в полном восторге от маленьких подарков и возможности получить уроки макияжа в магазинах Эсте Лаудер.
- Эсте интересовала не только косметика, но и парфюмерия. Лаудер создала свой первый аромат под названием Youth Dew в 1957 году. Выпуск духов от Эсте стал сенсацией и вызвал восторг у клиенток. Возможно, он не стал бы таким популярным, если бы Эсте не воспользовалась хитрой пиар-компанией: женщина разбила новый флакон упомянутых духов в знаменитом парижском торговом центре Galeries Lafayette.
- Некоторые ароматы из линейки Private Collection Youth Dew Эсте создавала исключительно для себя. Но американская актриса и княгиня Монако Грейс Келли, услышав аромат, уговорила Эсте выпустить его массово, чтобы им могли наслаждаться все без исключения.
- У Эсте и Джозефа в браке родились двое сыновей: Леонард и Рональд. Дочь Рональда Лаудера Аэрин, соответственно, внучка Эсте, на данный момент является соучредителем косметической компании Estée Lauder, а также директором стиля и изображения в данной компании. Помимо этого, Аэрин выпустила свою косметическую, парфюмерную, модную и мебельную линию под названием "Aerin".
- Сыновья Эсте с теплотой вспоминают о том, что их мать Эсте, несмотря на загруженность на работе, всегда старалась сама приготовить обед и ужин своим детям, а также провести с ними максимальное количество времени.
- Эсте осуществила свою детскую мечту, они с супругом и детьми проживали в большом доме на Манхэттене, где часто устраивались светские приемы и вечеринки.
«Может, возраст и приносит вам новые морщинки, но вместе с ними приходит характер и живость выражения. Гордиться внешностью так же естественно, как любыми другими качествами». (с) Эсте Лаудер
- 24 апреля 2004 года Эсте Лаудер скончалась в возрасте 95 лет от остановки дыхания в своем доме на Манхэттене.
Lilit Iordanyan
